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Les Journées de l'Obs

Fuir le mou

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  • Le but est donc de construire sa communication pour qu’elle puisse tirer parti des mouvements de l’imaginaire collectif. Une technique de base dans la publicité.

    Or, comment un groupe et/ou son entourage, jusqu’à un assez haut niveau, conçoit-il ses supports de comm’ ? Pour l’avoir vécu, les mecs sortent de studio et on se pose la question :

    “On fait quoi maintenant pour l’artwork? Et le clip? – Je connais machin, il a fait le dernier XXX. – Il pourrait nous faire un truc? – Je pense. Il est pas pote avec bidule en plus? – Si. Ok, cool!”

    C’est ainsi que se jettent régulièrement les bases marketing d’un projet. En demandant à machin s’il ne peut pas nous faire un truc. D’autant plus qu’il a fait le dernier bidule. Ce n’est pas qu’on n’arrive jamais de cette manière à un résultat pertinent. Ni que celui-ci soit toujours dysfonctionnel. Mais il débouche trop souvent sur le fruit de multiples réinterprétations et un manque de parti pris artistique fort, lisible, tranché… Bref : c’est mou.

    Yseult, ex-candidate Nouvelle Star. Musique chouette, talent présent, promo en béton armé… Mais une comm “sympa”, toute en mollesse...

    On dispersera ce résultat médian dans la blogosphère, en espérant que ça prenne… Là où tout le monde fait de même, chaque jour… Avec les mêmes outils de promotion… A peu près de la même façon...

    Sauf à imposer sa visibilité à coups de budget media lossless, lancer ce type de projet gratuit dans le sable mouvant d’informations du Web, c’est lui donner de la semoule à pédaler. On le voit chaque jour. Même à haut niveau. Comment dans cette configuration développer un staying power ( comme l’appelle les Ricains) permettant à un projet de surnager dans le vacarme ? A surtout s’ancrer durablement dans les mémoires?

    Savoir ce que l'on vend

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  • Aussi évident que cela puisse paraître, peu de groupes savent correctement répondre à ces questions simples :  “Qui es-tu?”  et “ Qu’est-ce que tu fais?”.  La plupart galèrent avec des banalités sur leurs rencontres ou leurs enregistrements – dont on se fout. C’est flagrant dans la version courte de la quotidienne d’ Alcaline . Les réponses sont plates, d’un mou consommé…

    “Alors on s’est formé à la fac, on s’est tout de suite compris et on a commencé à faire de la musique ensemble. Puis on a rencontré Joël, ce fut le déclic et on s’est enfermé six mois en studio. On fait de la pop mélodique qui fait danser les gens”

    La non-réponse typique. Vous observerez la prochaine fois à quel point ces  elevator-pitch,  sensés donner sa chance à l’artiste de donner envie, sont anti-climaxiques. C’est parce qu’on s’attache à faire les choses bien. Faire propre. Faire pro. On essaie de soigner la façade après avoir fignolé la boutique. Mais on ne se pose que trop rarement la question de ce que l’on vend  vraiment.

    Keith Richards disait  “Les Rolling Stones, c’est de la rébellion en boite”.  Ce fond de commerce assumé décode l’essentiel de toutes les légendes et autres histoires borderline qu’ont eux-mêmes propagé les Stones à leur sujet, souvent juste avant d’avoir un truc à vendre. On touche là du doigt l’essentiel, un truc simple et compliqué valable bien au delà de la musique :

    "Un artiste décolle et pérennise sa carrière quand il réussit à incarner une idée plus grande que lui."

    Cette phrase peut paraître obscure, sur-intellectualisée ou pseudo-engagée. C’est pourtant la substance même de ce que nous voudrions transmettre. Laissez-nous donc l’illustrer, l’exemple étant ici plus parlant.

    Fauve a réussi à symboliser l’envie d’évasion d’une génération aliénée. Christine & The Queens personnifie une réflexion sociétale soft sur le genre. Stromae ? une autre, douce-amère, sur la place de l’Homme post-patriarcal. Avant ça : Nirvana ? La revanche des  weirdos  dans les US d’MTV. Les Beatles ? L’insouciance adolescente dans un austère UK d’après-guerre. Oasis ? La grande gueule ouvrière glamourisée par la  Cool Britannia . Brassens ? La libération des mœurs sous De Gaulle.  Etc, etc, etc…

    C’est cette idée derrière l’idée du projet qu’il faut comprendre et maîtriser. Les trajectoires personnelles n’intéressent que peu. Les gens aiment les histoires, ils adhèrent à des visions, se souviennent de symboles. Consciemment bâtie ou non, les artistes à succès ont en commun cette symbolique qui les dépasse. Leur travail reflète une conception originale et personnelle du monde. Celle-ci est la boussole qui oriente leurs choix de communication : nom, logo, fringues, son, artworks, clip, site, scéno, etc…

    Mais qu’est-ce qui rend cette vision pertinente, accrocheuse ?

    Après le covoiturage pour les longs trajets, BlaBlaCar a décidé de se positionner sur le covoiturage du quotidien. L’entreprise a lancé ce mardi une nouvelle application appelée LvYuan Femme Sandales Similicuir Printemps Eté Talon Plat Or Blanc Noir Argent Plat Black
    expérimentée sur deux lignes : Reims-Châlons et Toulouse-Montauban.

    Cela permet de mettre en relation notamment des salariés qui feraient tous les jours le déplacement entre les deux villes pour leur trajet domicile-travail. Selon une étude de l’Insee Occitanie sur les déplacements domicile-travail parue en juin 2016, 10.000 « navetteurs » font ainsi l’aller-retour chaque jour entre la Ville rose et Montauban.

    Le terme gène désigne une unité d'information génétique, codée sous forme d'une Bazaar MMA sparring grappling boxe gants de cuir lutte punch gants
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    . On parle de génome pour désigner l’ensemble du matériel génétique, dont le gène n'est en fait qu'une petite partie. Chez l'Homme, on estime que ce nombre de gènes se situe entre 20 000 et 25 000, ce qui est beaucoup moins que ce que l’on pensait il y a quelques années encore.

    Les gènes codant des protéines , leur expression détermine la vie cellulaire, permettant donc d'obtenir plusieurs types cellulaires différents par le jeu d'activation et de désactivation des gènes. Ainsi une cellule du foie, bien qu'ayant le même génotype qu'une cellule de la peau, n'exprimera pas les mêmes gènes, aboutissant ainsi à la différence entre cellules du foie et cellules de la peau. De même que des différences dans le Birkenstock Sydney 488171 Pearl Hazel Pearly Hazel
    d'un individu à un autre, aboutiront à des différences dans leurs caractères visibles, ou phénotype , l'un ayant un "gène pour cheveu blond", l'autre un "gène pour cheveu brun".

    Certains s'inquiètent,  Kolnoo Femmes Fashion Handmade 105cm Boucle de la boucle pointu Toe partie pompes à talons hauts Chaussures Khaki gray
     aura-t-elle les moyens de payer ses Jeux olympiques? D'autres s'alarment et pensent que la mairie devrait plutôt mettre cet argent dans les logements sociaux par exemple. Mais au contraire, le fait que la France organise  WALDLÄUFER HASTA 326003/219094 femmes Chaussures à lacets Beige
     est une formidable nouvelle.  

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     sera décuplée et c'est une bonne chose pour tous les jeunes qui, cette année-là, pourront y participer. Que ce soit en tant que sportif ou bien dans l'encadrement. Les Jeux olympiques sont une bonne nouvelle et aucun argument ne résiste à cela. L'édito de Christophe Barbier. 

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